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    2017年4月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    17．大海電器公司生產(chǎn)的加濕器全部賣給批發(fā)商海田公司，再由海田公司出售給家電賣場并由它們銷售給消費者，此分銷渠道的級數(shù)是


    • A、零級

    • B、一級

    • C、二級

    • D、三級

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    24．下列屬于心理定價策略的是


    • A、尾數(shù)定價

    • B、招徠定價

    • C、聲望定價

    • D、整數(shù)定價

    • E、習慣定價

    8．某國成品油市場主要由A、B、C三家公司把持，這種市場結(jié)構(gòu)屬于


    • A、完全競爭


    • B、壟斷競爭


    • C、完全寡頭壟斷


    • D、完全壟斷


    31．某公司生產(chǎn)“暖心”牌羽絨服，由于款式新穎、做工精良，在市場上一路走俏，近幾年市場成長率保持在20％以上，在羽絨月艮市場份額最大。但由于月睬行業(yè)的變化較快，該公司居安思危，決定在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上推出新的產(chǎn)品。經(jīng)市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)鵝絨羽絨服由于其舒適和保暖性更強而逐漸受到消費者的追捧，因此該公司決定開發(fā)“溫馨”牌鵝絨羽絨服，定位于高端市場，上述措施進一步強化了該企業(yè)在羽絨服市場上的行業(yè)領(lǐng)導者地位。

     問：

        (1)用波士頓咨詢公司模型分析“暖心”牌羽絨服屬于哪種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位?企業(yè)對該類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)該采取何種對策?

    (2)該企業(yè)推出鵝絨羽絨服屬于哪種密集型新業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略?使用該戰(zhàn)略的前提條件是什么?


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